So sánh chi tiết giữa nhãn hiệu và thương hiệu

Dưới đây, công ty thiết kế website Web Chất Lượng sẽ giúp bạn phân biệt rõ ràng hai khái niệm này. Hãy cùng theo dõi trong bài viết nhé!

Thương hiệu - nhãn hiệu và sự khác biệt

Hai khái niệm quen thuộc mà nhiều người vẫn còn nhầm lẫn sẽ được phân biệt như sau:

Thương hiệu là gì?

Thương hiệu, hay còn gọi là "Brand" trong tiếng Anh, được hiểu là những liên tưởng cảm xúc mà khách hàng có về sản phẩm hoặc dịch vụ. Thương hiệu được xây dựng để tạo ra sự tin tưởng và lòng tin từ phía khách hàng. Khi nghĩ đến một thương hiệu, khách hàng thường liên tưởng đến các yếu tố như chất lượng sản phẩm, dịch vụ, cách thức doanh nghiệp hoạt động, cũng như tầm ảnh hưởng mà thương hiệu đó mang lại.

Thương hiệu là một yếu tố kết nối thiết yếu trong doanh nghiệp, bao gồm nhiều yếu tố như chất lượng sản phẩm, thiết kế thương hiệu, đội ngũ nhân viên, cửa hàng, và bộ nhận diện thương hiệu đồng bộ.

Việc xây dựng thương hiệu mang lại những giá trị vô hình cho sản phẩm, giúp nhà sản xuất và doanh nghiệp nổi bật hơn giữa hàng loạt sản phẩm khác trên thị trường. Nói cách khác, thương hiệu tạo ra sự khác biệt, đặc trưng và tính cạnh tranh cho sản phẩm.

Trong lĩnh vực kinh doanh, thuật ngữ "thương hiệu" thường được sử dụng phổ biến hơn. Tuy nhiên, trong các hoạt động thương mại, nó không phải là một thuật ngữ pháp lý; thay vào đó, "nhãn hiệu" là thuật ngữ được pháp luật công nhận và bảo hộ.

Xem thêm: Thiết kế website giá rẻ – chất lượng tại Hà Nội

Xem thêm: Đánh giá mức độ sẵn sàng chuyển đổi số

Xem thêm: Mobile friendly là gì? Cách tối ưu trang web thân thiện thiết bị di động 

Xem thêm: Market Penetration là gì?

Nhãn hiệu là gì?

Nhãn hiệu, hay còn gọi là "Trademark" trong tiếng Anh, được xem như một dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, sản phẩm và dịch vụ của các tổ chức, doanh nghiệp, và cá nhân khác nhau.

Theo quy định của pháp luật Việt Nam, những dấu hiệu không thể nhìn thấy như âm thanh hay mùi vị sẽ không được bảo hộ. Dấu hiệu sử dụng trong nhãn hiệu phải là những dấu hiệu có thể quan sát được.

Để một cá nhân, tổ chức hoặc doanh nghiệp có thể đăng ký nhãn hiệu, họ cần đáp ứng các tiêu chí mà các cơ quan nhãn hiệu quốc gia và tiêu chuẩn quốc tế đưa ra. Hai tiêu chí chính để xem xét việc đăng ký nhãn hiệu bao gồm:

• Thiết kế nhãn hiệu phải sáng tạo, độc đáo và có khả năng phân biệt sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân này với những đơn vị khác.
• Nhãn hiệu không được chứa nội dung mô tả về sản phẩm/dịch vụ có thể gây hiểu lầm hoặc vi phạm các quy định xã hội và đạo đức nghề nghiệp.

Sự khác nhau giữa thương hiệu và nhãn hiệu

Thương hiệu và nhãn hiệu có sự khác biệt như thế nào? Dù có vẻ giống nhau, nhưng nếu chỉ dựa vào tên gọi, nhiều người vẫn chưa thể phân biệt chính xác hai thuật ngữ này. Vì vậy, cần có sự so sánh tổng thể các yếu tố tạo nên chúng để dễ dàng nhận biết.

Nhãn hiệu là một loại tài sản vô hình thuộc về cá nhân hoặc công ty sản xuất. Nó thường được hình thành từ các yếu tố như nội dung mô tả, hình ảnh, và màu sắc. Trong khi đó, thương hiệu thường bao gồm các yếu tố như khẩu hiệu và nhạc hiệu, mà nhãn hiệu hàng hóa không đề cập đến.

Từ góc độ pháp lý, việc sử dụng thuật ngữ nhãn hiệu cho hàng hóa/sản phẩm là chính xác theo quy định của pháp luật Việt Nam. Tuy nhiên, từ góc độ quản trị doanh nghiệp và marketing kỹ thuật số, thuật ngữ thương hiệu là phù hợp hơn.

Pháp luật Việt Nam cho phép đăng ký và bảo vệ quyền đối với nhãn hiệu, trong khi thương hiệu lại không nằm trong phạm vi bảo hộ và do đó thường không thể đăng ký bảo hộ.

Đăng ký bảo hộ

Như đã đề cập, pháp luật Việt Nam không đăng ký bảo hộ cho thương hiệu, nhưng cho phép nhãn hiệu đăng ký bảo vệ tên tuổi của mình. Đây cũng chính là yếu tố giúp người đọc phân biệt giữa nhãn hiệu và thương hiệu.

Quá trình sử dụng

Quá trình sử dụng cũng giúp người dùng phân biệt rõ hơn giữa thương hiệu và nhãn hiệu.

Cụ thể:

• Nhãn hiệu: Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu có hiệu lực trong 10 năm kể từ ngày cấp phép và có thể được gia hạn nhiều lần. Mỗi cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp có thể sử dụng nhiều nhãn hiệu khác nhau trong quá trình kinh doanh.
• Thương hiệu: Được xây dựng và phát triển qua thời gian hoạt động kinh doanh, thể hiện sự liên tưởng cảm xúc của khách hàng. Thương hiệu là kết quả của quá trình nỗ lực lâu dài của doanh nghiệp, và người tiêu dùng là những người công nhận và đón nhận nó.

Sức mạnh của nhãn hiệu và thương hiệu

Ngoài những yếu tố giúp phân biệt sự khác nhau giữa thương hiệu và nhãn hiệu, mỗi khái niệm còn có những sức mạnh riêng, cụ thể như sau:

Nhãn hiệu: Đây là một tài sản vô hình mang lại giá trị lớn cho doanh nghiệp, tổ chức, và cá nhân. Việc xây dựng một nhãn hiệu mạnh mẽ là sợi dây kết nối cảm xúc tích cực giữa người tiêu dùng và sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp. Điều này giúp khách hàng có những ấn tượng sâu sắc, ngay lập tức nhớ đến sản phẩm khi có nhu cầu. Hơn nữa, nhãn hiệu cũng được coi là tài sản vô hình cốt lõi, giúp chuyển đổi giá trị vô hình thành hữu hình.

Do đó, việc xây dựng và sở hữu một thương hiệu mạnh mẽ là một lợi thế cạnh tranh quan trọng của doanh nghiệp trên thị trường hiện nay.

Nắm giữ một thương hiệu mạnh là nền tảng để doanh nghiệp thuyết phục người tiêu dùng tin tưởng và sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Nhãn hiệu không chỉ là dấu ấn chứng nhận chất lượng mà sản phẩm hoặc dịch vụ mang lại, mà còn thể hiện những đặc trưng và vị thế của doanh nghiệp, đáp ứng nhu cầu tinh thần của người tiêu dùng. Chính vì vậy, khách hàng sẵn sàng chi tiền cho những sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ cho là xứng đáng.

Thương hiệu chính là tài sản của doanh nghiệp; sở hữu một thương hiệu mạnh giúp gia tăng giá trị tài sản công ty. Thương hiệu giống như linh hồn của doanh nghiệp, một doanh nghiệp vững mạnh sẽ có linh hồn đầy sức sống. Cách thức mà doanh nghiệp thể hiện thương hiệu cũng là hình thức xây dựng một thương hiệu vững mạnh. Do đó, doanh nghiệp cần có một bộ phận thương hiệu riêng để khẳng định tầm ảnh hưởng của mình.

Kết luận

Nhãn hiệu và thương hiệu là hai khái niệm hoàn toàn khác biệt, nhưng chúng cần phải đồng hành và hỗ trợ lẫn nhau để mang lại những lợi ích tối ưu cho doanh nghiệp và tổ chức. Để một doanh nghiệp hoặc tổ chức có thể phát triển bền vững và tiếp cận được nhiều người tiêu dùng, việc nắm vững cả hai khái niệm này là điều không thể thiếu. Thông qua những thông tin chi tiết đã được chia sẻ, hy vọng bạn đọc có thể dễ dàng phân biệt sự khác nhau giữa thương hiệu và nhãn hiệu.